پژوهش‌های جغرافیای اقتصادی

پژوهش‌های جغرافیای اقتصادی

نقش دسترسی به اطلاعات بازار و مهارت‌های بازاریابی در کاهش وابستگی به واسطه‌ها و ارتقای عملکرد زنجیره ارزش کشاورزی: مطالعه موردی شهرستان دلفان

نوع مقاله : علمی-پژوهشی

نویسندگان
1 استادیار بخش تحقیقات اقتصادی، اجتماعی و ترویج کشاورزی، مرکز تحقیقات و آموزش کشاورزی و منابع طبیعی لرستان، سازمان تحقیقات، آموزش
2 عضو هیئت علمی مرکز آموزش عالی امام خمینی (ره) ،سازمان تحقیقات، آموزش وترویج کشاورزی، کرج، ایران.
3 کارشناس اصلاح و بذر،مرکز تحقیقات کشاورزی،آموزش و منابع طبیعی لرستان،سازمان تحقیقات آموزش و ترویج کشاورزی ،خرم آباد ،ایران
چکیده
هدف این پژوهش تحلیل تأثیر دسترسی به اطلاعات بازار و مهارت‌های بازاریابی کشاورزان بر کاهش وابستگی به واسطه‌ها و بهبود عملکرد زنجیره ارزش محصولات کشاورزی در شهرستان دلفان است.پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه اجرا توصیفی–تحلیلی است. جامعه آماری شامل 22358 نفر از کشاورزان شهرستان دلفان بود که با استفاده از فرمول کوکران، 383 نفر به‌صورت تصادفی ساده به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. داده‌ها از طریق پرسشنامه محقق‌ساخته گردآوری شد؛ روایی صوری و محتوایی آن با نظر خبرگان تأیید، و پایایی آن با آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه برابر با 80/0 احراز گردید. تحلیل داده‌ها با آزمون t تک‌نمونه‌ای، رگرسیون چندگانه و روش بوت‌استرپ انجام شد. نتایج آزمون t تک‌نمونه‌ای نشان داد میانگین دسترسی به اطلاعات بازار 802/3، مهارت‌های بازاریابی 799/3، کاهش وابستگی به واسطه‌ها 720/3 و عملکرد زنجیره ارزش 822/3 است که همگی به‌طور معناداری بالاتر از مقدار معیار 3 قرار دارند و بیانگر وضعیت مطلوب این متغیرها در جامعه مورد مطالعه می‌باشند. نتایج رگرسیون چندگانه نیز نشان داد که هر دو متغیر دسترسی به اطلاعات بازار و مهارت‌های بازاریابی تأثیر مثبت و معناداری بر عملکرد زنجیره ارزش دارند و افزایش آن‌ها با بهبود عملکرد زنجیره ارزش همراه است. بر اساس تحلیل میانجی‌گری با روش بوت‌استرپ، کاهش وابستگی به واسطه‌ها نقش میانجی معناداری در روابط مدل ایفا می‌کند؛ به‌طوری‌که اثر غیرمستقیم دسترسی به اطلاعات بازار بر عملکرد زنجیره ارزش برابر با 214/0 و اثر غیرمستقیم مهارت‌های بازاریابی بر عملکرد زنجیره ارزش از مسیر کاهش وابستگی به واسطه‌ها برابر با 157/0 به دست آمد. این نتایج نشان می‌دهد بهبود دسترسی به اطلاعات بازار و ارتقای مهارت‌های بازاریابی، از طریق کاهش وابستگی به واسطه‌ها، به ارتقای معنادار عملکرد زنجیره ارزش محصولات کشاورزی در شهرستان دلفان منجر می‌شود.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

The Role of Market Information Access and Marketing Skills in Reducing Dependency on Intermediaries and Enhancing Agricultural Value Chain Performance: A Case Study of Delfan County

نویسندگان English

sajjad bazvand 1
Ayatollah Bakhtiyarifar 2
reza pirooz 3
1 Assistant Professor, Economic, Social Research and Agricultural Extension Department, Lorestan Agricultural and Natural Resources Research and Education Center, Agricultural Research, Education and Extension Organization, Khorramabad, Iran
2 Faculty Member, Imam Khomeini (RA) Higher Education Center, Agricultural Research, Education and Extension Organization (AREEO), Karaj, Iran.
3 Seed and Plant Breeding Specialist, Agricultural Research, Education and Natural Resources Center of Lorestan Province, Agricultural Research, Education and Extension Organization (AREEO), Khorramabad, Iran.
چکیده English

The aim of this study is to analyze the effects of access to market information and farmers’ marketing skills on reducing dependence on intermediaries and improving the performance of the agricultural products value chain in Delfan County.In terms of purpose,the research is applied, and in terms of implementation, it follows a descriptive–analytical approach.The statistical population consisted of 22,358 farmers in Delfan County, from which a sample of 383 respondents was selected using Cochran’s formula through simple random sampling.Data were collected using a researcher‑made questionnaire.Its face and content validity were confirmed by experts, and its reliability was verified using Cronbach’s alpha, which was calculated as 0.80 for the entire questionnaire.Data analysis was conducted using a one‑sample t‑test, multiple regression, and the bootstrap method.The results of the one‑sample t‑test showed that the mean scores for market information access(3.802), marketing skills (3.799), reduction of dependency on intermediaries (3.720), and value chain performance (3.822) were all significantly higher than the benchmark value of 3, indicating a favorable status of these variables in the studied population.The results of the multiple regression analysis also revealed that both market information access and marketing skills have a positive and significant effect on value chain performance, and increases in these variables are associated with improvements in value chain performance.Furthermore, based on mediation analysis using the bootstrap method, reduction of dependency on intermediaries plays a significant mediating role in the relationships within the model.The indirect effect of market information access on value chain performance was estimated at 0.214, while the indirect effect of marketing skills on value chain performance through reduction of dependency on intermediaries was 0.157.These findings indicate that improving access to market information and enhancing marketing skills, through reducing dependency on intermediaries, leads to a significant improvement in the performance of the agricultural value chain in Delfan County.

کلیدواژه‌ها English

"
Agricultural value chain"
market information"
marketing skills"
reduction of dependency on intermediaries"
,"
Delfan County"

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده
انتشار آنلاین از 20 مرداد 1405

  • تاریخ دریافت 18 اردیبهشت 1405
  • تاریخ بازنگری 15 خرداد 1405
  • تاریخ پذیرش 20 مرداد 1405