پژوهش‌های جغرافیای اقتصادی

پژوهش‌های جغرافیای اقتصادی

استفاده از فناوری بلاکچین با تاکید بر کارآفرینی و نوآوری در دفاتر خدمات مسافرتی

نوع مقاله : مقاله برگرفته از پایان نامه

نویسندگان
1 دانشیار دانشگاه پیام نور، گروه مدیریت بازرگانی، تهران، ایران
2 کارشناس ارشد گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه پیام‌نور، تهران، ایران
چکیده
به طور کلی اغلب فناوری‌های مورد استفاده در فرایند پیاده‌سازی گردشگری در قالب شهر هوشمند شامل اینترنت اشیاء، هوش مصنوعی و بلاکچین است. بلاکچین یک سیستم پایگاه داده غیر متمرکز با قابلیت‌های بالا و یک سیستم امنیتی قوی است که مبتنی بر یک سری قوانین حفاظت از داده‌ها است که می‌توان آن را به عنوان یک دفتر کل عمومی بزرگ توزیع شده تعریف کرد که تراکنش‌ها را روی یک شبکه ثبت می‌کند. بلاکچین واژه‌ای که این روزها به وفور با آن مواجه می‌شویم پدیده‌ای نو در سال‌های اخیر می‌باشد که توجه بسیاری از صاحبان صنایع و مشاغل را به خود جلب کرده است. امنیت بالای این سیستم و نیز سریع بودن عملیات انتقال محرکی بود برای توجه بیشتر محققان و اقتصاددانان به این سیستم. در این راستا هدف این پژوهش تعیین نقش فرآیندهای تجاری بین‌المللی‌سازی بر عملکرد تجاری یکپارچه مبتنی بر فناوری بلاکچین با توجه به قابلیت‌های بازاریابی است. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه‌ی گردآوری اطلاعات توصیفی و از نوع پیمایشی می‌باشد. برای پاسخ به فرضیات پژوهش نیز از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش، شرکت‌ها و مدیران و بازاریابان شرکت‌های ایرانی دارای فناوری پیشرفته و یا خلاق شهر تهران هستند. تحلیل‌های آماری با استفاده از نرم افزارهای اس پی اس اس و آموس انجام شده و در آزمون تحلیل مسیر فرضیه‌ها از روش رگرسیونی استفاده شده است. یافته‌های پژوهش حاکی از آن است که استراتژی‌سازی، هم‌افزایی و استانداردسازی به طور مثبت بر قابلیت‌های بازاریابی مبتنی بر فناوری بلاکچین شرکت‌ها تاثیر مثبت و معناداری، دارند. و همچنین باعث افزایش کیفیت خدمات ارایه شده به مشتریان و جذب شرکت‌ها و مدیران بیشتری به این صنعت می‌شود.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Using blockchain technology with an emphasis on entrepreneurship and innovation in travel service offices

نویسندگان English

Yazdan Shirmohammadi 1
Zohre Abasi 2
1 Associate Professor, Department of Business management, Payame Noor University, Tehran, Iran
2 Master of Tourism Management, Marketing, Payam Noor University, Tehran, Iran
چکیده English

In general, most of the technologies used in the process of implementing tourism in the form of a smart city include Internet of Things, artificial intelligence, and blockchain. Blockchain is a decentralized database system with high capabilities and a strong security system based on a series of data protection rules that can be defined as a large distributed public ledger that records transactions on a network.Blockchain, a word that we encounter in abundance these days, is a new phenomenon in recent years that has attracted the attention of many industry and business owners. The high security of this system as well as the speed of the transfer operation was a stimulus for researchers and economists to pay more attention to this system. In this regard, the aim of this research is to determine the role of internationalization business processes on integrated business performance based on blockchain technology with regard to marketing capabilities. The research is applied in terms of purpose and descriptive and survey in terms of data collection. Structural equation modeling technique has also been used to answer the research hypotheses. The statistical population of the research is companies and managers and marketers of Iranian companies with advanced or creative technology in Tehran. Statistical analysis was done using SPSS and Amos software, and the regression method was used in the path analysis test of the hypotheses. The findings of the research indicate that strategizing, synergy and standardization have a positive and significant impact on the marketing capabilities based on blockchain technology of companies. It also increases the quality of services provided to customers and attracts more companies and managers to this industry.

کلیدواژه‌ها English

Tourism
Synergy
Strategizing
Blockchain
Technology

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده
انتشار آنلاین از 08 بهمن 1403

  • تاریخ دریافت 29 تیر 1403
  • تاریخ بازنگری 11 دی 1403
  • تاریخ پذیرش 08 بهمن 1403