پژوهش‌های جغرافیای اقتصادی

پژوهش‌های جغرافیای اقتصادی

تبیین بازاریابی محلی در نواحی روستایی با بکارگیری مؤلفه های مؤثر در مدلسازی ساختاری تفسیری

نوع مقاله : علمی-پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری جغرافیا و برنامهریزی روستایی، گروه جغرافیا، دانشکده علوم جغرافیایی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران.
2 دانشیار جغرافیا و برنامه‌‏ریزی روستایی،گروه جغرافیا، دانشکده علوم جغرافیایی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران.
3 دکتری مهندسی صنایع، گروه مدیریت بهره‌‌ وری و پروژه، دانشکده مهندسی صنایع، دانشگاه علم و صنعت، تهران، ایران.
چکیده
نقش فعالیّت اقتصاد روستایی در دنیا بسیار مهم تلقّی شده و در ابعاد ملی، منطقه‌‏ای و حتّی بین المللی ارزشمند است. اما جایگاه اصلی بازاریابی تولیدات روستایی و سهم پایین دریافت ناشی از فروش تاکنون نتوانسته شایستگی‏‌های خود را کاملأ به اثبات برساند. این امر بیشتر ناشی از نقائص موجود در ساختار بازار محصولات روستایی است. باتوجّه به اهمیت موضوع و فقدان رویکرد بازاریابی یکپارچه در بخش محصولات، بویژه در تشکل­‌ها و تعاونی‌­های روستایی به‏‌عنوان متولیان تولید و توزیع، لزوم توجه هرچه بیش‏تر علمی و عملی به مبحث بازاریابی یادآور می‌‏شود، دراین راستا روش تحقیق به صورت ارزیابی عملکرد اقتصادی با ارائه مدل‏سازی ساختاری تفسیری و تعیین ارتباط بین مؤلفه‌های اعتبار یافته انجام شده است. تحلیل پژوهش با استفاده از به‌‏کارگیری مؤلّفه‏‌های مؤثر در بازاریابی محلّی در نواحی روستایی از مجموعه ابعاد محیطی، اجتماعی و اقتصادی با برداشت از مطالعات مشابه و تأیید خبرگان دانشگاهی کسب شده است، که با نظرات مجموعه مذکور به صورت کاراکترهای جداگانه در ماتریس خود تعاملی ساختاری به وجود آمد. بر این اساس مؤلّفه‏‌های مناسب سازی زیرساختی و کالبدی، تجهیز فروشگاه مزرعه، تولید انبوه و تنوع محصولات، تحکیم ارتباط کشاورزی، زیرساخت‏هایICT و گسترش دامنه بازاریابی یکپارچه تنه اصلی مدل را شکل می‌‏دهد، همچنین مؤلّفه‏‌ی توسعه مزیت‏‌های رقابتی توانسته بیش‏ترین ارتباط را با مؤلّفه کارآمدی صندوق‏‌های تسهیل کننده برقرار کند. در نتیجه مدل ارائه شده بازاریابی محلّی در نواحی روستایی با رویکرد مدل‏سازی ساختاری تفسیری برای حصول به جایگاه مناسب خود تاکید بر شبکه یکپارچه با نقش بازیگران روستایی، سازمان‌های سازنده در استراتژی توسعه‌‏ی پایدار دارد و منتج به چارچوب راهبردهای محرومیت‌‏زدایی روستایی خواهد بود که به صورت فرآیند زنجیره‎ای ارائه شده است.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Explain local marketing in rural areas by using effective components in Interpretive structural modeling

نویسندگان English

Hassan Momeni 1
Vahid Riyahi 2
Vahidreza Salamat 3
1 PhD Student in Geography and Rural Planning, Department of Geography, Faculty of Geographical Sciences, Kharazmi University, Tehran, Iran.
2 Associate Professor of Geography and Rural Planning, Department of Geography, Faculty of Geographical Sciences, Kharazmi University, Tehran, Iran.
3 PhD in Industrial Engineering, Department of Productivity and Project Management, Faculty of Industrial Engineering, University of Science and Technology, Tehran, Iran.
چکیده English

The role of rural economic activity in the world is considered very important and is valuable in national, regional and even international dimensions. But the main marketing position of rural products and the low share of sales revenue have not yet been able to fully prove their competence. This is mostly due to defects in the structure of the rural products market. Due to the importance of the issue and the lack of an integrated marketing approach in the products sector, especially in rural organizations and cooperatives as custodians of production and distribution, the need for more scientific and practical attention to marketing is reminded, in this regard, research method is performance evaluation Economics has been done by providing interpretive structural modeling and determining the relationship between validated components. The analysis of the research has been obtained by using effective components in local marketing in rural areas from a set of environmental, social and economic dimensions by taking similar studies and approval of academic experts. A structure was created. Based on this, the components of infrastructure and physical adaptation, equipping the farm shop, mass production and variety of products, strengthening the agricultural relationship, ICT infrastructure and expanding the scope of integrated marketing form the main body of the model. Establish facilitator funds. As a result, the proposed model of local marketing in rural areas with an interpretive structural modeling approach to achieve its proper position emphasizes an integrated network with the role of rural actors, constructive organizations in sustainable development strategy and will result in rural deprivation elimination strategies. The chain process is presented. That rural households that do not have an economy dependent on agriculture and increase the share of marketing in livelihood resources and use it. The chain process is presented. That rural households that do not have an economy dependent on agriculture and increase the share of marketing in livelihood resources and use it.

کلیدواژه‌ها English

Local marketing
Rural production
Network chain
Spatial Flows and Interpretive Structural Modeling
آذر، عادل؛ تیزرو، علی؛ مقبل، عباس؛ و رستمی، علی اصغر (1387)، طراحی مدل چابکی زنجیره تأمین؛ رویکرد مدل‏سازی تفسیری- ساختاری، نشریه پژوهش‏های مدیریت در ایران، سال چهاردهم، شماره 4، صص 1-25
بریم نژاد، ولی؛ و شم‌آبادی، محمدعلی(1390)، نقش شبکه تعاونی های روستایی و کشاورزی در بازاریابی محصولات نیچ، نشریه اقتصاد کشاورزی (اقتصاد و کشاورزی)، سال یکم، شماره 3، صص 139- 157.
پاپ زن، عبدالحمید؛ و گراوندی، شهپر (1393). شرکت‌های بازاریابی روستایی؛ راهبردی جهت کارآفرینی و توسعه نظام‌های بهره‌برداری کشاورزی. کارآفرینی در کشاورزی، سال یکم، شماره2، صص91-102.
جان‌ای، کسلیون؛ و کاتلر، فیلیپو (1394)، بی نظمی در بازاریابی: مدیریت و بازاریابی در عصر آشفتگی، مترجمان: شهناز نایب‌زاده، کامبیز حیدرزاده، ناشر: سیته؛ تهران. 
جهانگرد، اسفندیار (1386). اقتصاد شبکه‏ای: مدلهای قیمت­گذاری محصولات شبکه­ای، فصلنامه اقتصاد و تجارت نوین، سال یکم، شماره10و11، صص 185- 214.
داداش‏پور، هاشم؛ و علی‌دادی، مهدی (1398). برنامه‏ریزی توسعه‏ی یکپارچه محلی، انتشارات بنیاد مسکن انقلاب اسلامی، تهران.
روستا، احمد؛ داور، ونوس؛ و ابراهیمی، عبدالحمید (1395)، مدیریت بازاریابی. انتشارات سمت. تهران.
ساروخانی، باقر(1374). درآمدی بر دایره المعارف علوم اجتماعی، چاپ موسسه‏ی کیهان. تهران.
سعیدی، عباس؛ و عزیز‌پور، فرهاد (1385)، شبکه‌های ناحیه‌ای و توسعه محلی با تاکید بر پیوندهای روستایی- شهری نمونه موردی: شبکه تولید شیر در ناحیه لیتکوه (آمل/ مازندران)، مجله جغرافیا، سال دوم، شماره‏2.صص1-15.
شم­آبادی، محمدعلی؛ و بریم­نژاد، ولی(۱۳۸۶). طراحی الگوی بازاریابی محصولات کشاورزی در شبکه‏ی تعاونی‏های روستایی و کشاورزی ایران محل انتشار: ششمین کنفرانس اقتصاد کشاورزی ایران.
عزیزپور، فرهاد؛ و محسن‏زاده، آرمین (1391). نظریه ها و رویکردهای سازمان‏یابی فضایی سکونت‏گاه ‏های رستایی، بنیاد مسکن انقلاب اسلامی، چاپ دوم، تهران.
عنابستانی، علی اکبر؛ و طولابی‏نژاد، مهرشاد (1397). بررسی موانع و چالش‏های بازاریابی محصولات کشاورزی بخش مرکزی شهرستان پل‏دختر با استفاده از تحلیل شبکه فازی، مجله‏ی آمایش جغرافیایی فضا، فصلنامه علمی- پژوهشی دانشگاه گلستان، سال هشتم، شماره30، صص 59-78.
قراآنی رحیم زاده، فهیمه؛ و حیدری، محمد (1396). تاثیر مزایای اقتصاد شبکه ای بر ایجاد مزیت رقابتی سازمان در بازارهای الکترونیک (مطالعه موردی: شرکت بادران گستران)، فصلنامه‏ی مطالعات مدیریت و حسابداری، سال سوم، شماره‏3، صص 334-321.
قنبری، یوسف؛ و برقی، حمید (1388)، تحلیلی بر رویکرد کارکردهای شهری در توسعه روستایی با تاکید بر مدل یوفرد (رویکردی با نگرش فضایی به برنامه‏ریزی روستایی)، نشریه راهبرد یاس، شماره20‏، صص 196- 210.
مرب، آیدا؛ و مقدسی، رضا (1386). مطالعه‏ی نحوه‏ ی انتقال قیمت از مزرعه تا خرده فروشی در بازار محصولات زراعی(مطالعه موردی سیب زمینی و گوجه فرنگی) ششمین کنفرانس اقتصاد کشاورزی ایران.
مطیعی لنگرودی حسن، رضوانی محمدرضا و دهقانی ندا (1397). اثرات بازاریابی محصول گرد و بر ویژگی­های کارآفرینانه  روستاییان شهرستان بافت، فصلنامه‏ی اقتصاد فضا و توسعه‏ی روستایی، سال هفتم، شماره ‏ی 1.
مطیعی لنگرودی، سیدحسن؛ رضوانی، محمدرضا؛ و دهقانی، ندا (137). اثرات بازاریابی محصول گردو بر ویژگی های کارآفرینانه روستاییان شهرستان بافت، اقتصاد فضا و توسعه روستایی. سال هفتم، شماره 23، صص 1-18.
معماری، آرمین؛ خانم حمدی، محمدعلی؛ و حمزه نژاد، مهدی (1397). توسعه‏ی پایدار روستایی از طریق احیای زیستگاه‏های خودکفا محل انتشار: کنفرانس بین المللی عمران، معماری و مدیریت توسعه شهری در ایران.
مقدسی، رضا؛ و رحیمی، رضا (1391). بررسی نحوه انتقال قیمت در بازار شیر، نشریه اقتصاد مالی (اقتصاد مالی و توسعه)، سال هفتم، شماره22، صص9 -26.
نجفی، بهاءالدین؛ و فرج‌زاده، زکریا. (1388). نقش تعاونیهای روستایی در بازاریابی محصولات کشاورزی مطالعه موردی استان فارس. فصلنامه تعاون و کشاورزی، سال بیست و یکم، شماره 1، صص1-28.
نجفی، بهاالدین (1382). شناخت وضعیت بازاریابی محصولات کشاورزی در تعاونی‏های روستایی، طرح تحقیقاتی و 1389 بازاریابی محصولات کشاورزی در ایران، نشر تابان.
 نجفی، بهاءالدین؛ و فرجزاده، زکریا (1389)، نقش تعاونیهای روستایی در بازاریابی محصولات کشاورزی مطالعه موردی استان فارس، تعاون، سال بیست و یکم، دوره‏ی جدید، شماره‏‌ی1.
نقوی، سمیه؛کرباسی، علیرضا؛ دانشور‌کاخکی، محمود؛ و روزمند، امید (1396)،  بررسی اثر شلاقی در زنجیره تأمین شیر و سطحی چندفرآورده نهادی، نشریه اقتصاد کشاورزی، سال یازدهم، شماره3، 115-133
Ahmed, A. (2013). Rural marketing strategies for selling products & services: Issues & challenges. Journal of Business Management & Social Sciences Research, 2(1), 55-60.
 Anderson Jock R. (2001). Risk Management in Rural Development, Rural Strategy Background Paper #7, International Bank for Reconstruction and Development Rural Development Department.
 Douglass, Mike, (1999), Rural-urban Integration and Rgional Economic:Strategies for the Rural Urban Transition in Northeast Thailand, Department of urban and Regional Planning University of Hawaije
FAO, Mohamed R. Al-Sayed Mustafa, Mohamed Ali & Awaideh, Mohamed (2011). Study on risk management in rural and agricultural fnance in the Near East and North Africa (NENA) Region,Rural Infrastructure and Agro-Industries division.
 Jones N, Camfield L, Coast E, Samuels F, Abu Hamad B, Yadete W, Amayreh W, Bani Odeh K, Sajdi J, & et al. December (2018). GAGE baseline qualitative research tools.
 Karim, F. Ahmed, F. Begum, I. Johansson, E. Diwan, V. K. (2008). Female-male differences at various clinical steps of tuberculosis management in rural Bangladesh. The International Journal of Tuberculosis and Lung Disease, Volume 12, Number 11, pp. 1336-1339(4). 
Leonidoua, L. C. Constantine S. Katsikeasb, & Saeed Samiee,(2002), “Marketing strategy determinants ofexport performance: a meta-analysis“ Journal of Business Research, 55: 51– 67.
 Madane, M.V. (1992), Agricultural cooperatives in Japan: The dynamics of their development, Second Edition, ICA/Japan Management, Training project.
 Modi, P. (2009). Rural marketing its definition and development perspective. International Journal of Rural Management, 5(1), 91–104.
 Naidu Aditi (2017), Strategies for Marketing to the Rural Customer in India: The 4 as Model of Rural Marketing, See discussions, stats, and author profiles for this publication at: https: //www. Research gate .net /publication/317784822.
 Rao, K.G.K., & Tagat, R.G. (1985). Rural marketing: A developmental approach. Vikalpa, 10(3), 315–326.
 Sarkar Dev Narayan, Kundu Kaushik & Chaudhuri Himadri Roy (2016), Conceptual Expansion of the Discipline of Rural Marketin: An Objective Analysis, Journal of Business Perspective, 20(3) 1–14.
 Vergara O, Wang H, Zuba G, (2014). Agricultural risk modelling to improve market information systems in developing countries. Cah Agric 23: 310-6. doi: 10.1684 /agr. 2014.0712.
Wierenga, B., van Bruggen, G.H., (2000). “Marketing management support systems: principles, tools, andimplementation “. Kluwer Academic Publishers, Boston, MA.
دوره 2، شماره 5
پاییز 1400
پاییز 1400
صفحه 32-44

  • تاریخ دریافت 16 مرداد 1400
  • تاریخ بازنگری 08 آبان 1400
  • تاریخ پذیرش 08 آبان 1400